Unter dem Begriff Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens zu verstehen. Hierbei handelt es sich um eine Untereigenschaft des Marketing Bereichs "Corporate Identity", welcher die Identität eines Unternehmens umfasst und definiert.
Beim Corporate Design geht es um den Wiedererkennungswert eines Produktes, ob nun materiell oder als Dienstleistung spielt hierbei keine Rolle. Bei jedem Unternehmen sollte als oberste Priorität diese Wiedererkennung beim Kunden stehen. Schließlich können Sie sich durch sie etliche Kosten und Mühen sparen. Einmal im Kopf Ihres Kunden müssen Sie keine weiteren Aktionen planen, um ihn von sich zu überzeugen. Beim nächsten Kauf oder Inanspruchnahme Ihres Produktes, wird der Kunde nicht lange überlegen und schon intuitiv Ihre Marke auswählen. So können Sie sich langfristig Kunden sichern.
Wie also können Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Marke so aufbauen, dass sie beim neu gewonnenen Kunden sofort wiedererkannt, nochmals gekauft wird und Ihnen einen sicheren Gewinn liefert? Hier springt das Corporate Design ein. Nach außen hin sollte Ihr Unternehmen immer gleich repräsentiert werden. Das bedeutet auf allen Gegenständen oder Veranstaltungen, die Sie nach außen präsentieren, wie zum Beispiel auf Messen oder Kongressen, aber auch auf Flyern oder Visitenkarten, sollten Sie das äußerliche Erscheinungsbild Ihrer Firma immer auf die gleiche Weise darstellen. Ihr Logo, Ihre Bildsprache, Ihre Hausschrift und Ihr Farbkonzept muss einmal bestimmt und dann eingehalten werden. Nur so kann das Unternehmen wiedererkannt und der Kunde zur gewünschten Handlung gebracht werden.
Weiterhin ist es wichtig, dass Ihre Kunden Sie nicht nur erkennen, sondern Sie auch verstehen können. Was wird hergestellt? Wie arbeiten Sie? Was sind Ihre Grundsätze? Immer wenn Sie solche Fakten auf die gleiche Art und Weise veröffentlichen, ist natürlich Grundvoraussetzung die Lesbarkeit und Verständlichkeit. Erst dann sollten Sie sich mit einem Logo Design beschäftigen, welches im Kopf bleibt und die gewünschte Werbewirkung erzielt.